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Louis Rivier et la société Nestlé

En 1934, Louis RIVIER est nommé chef de la publicité pour les pays de langue française et les pays latins par la société Nestlé & Anglo-Swiss Condensed Milk Co. Il y restera un an. Dans le cadre d’un projet de campagne de promotion, il peint 6 petits tableaux inspirés par des œuvres classiques pour honorer la maternité...

On trouvera ci-dessous cinq de ces «pastiches» ou «à la manière de» que nous reproduisons avec l’autorisation des ayants droit de Louis Rivier et de NESTLE S.A. / NESTEC S.A. .

Faisant œuvre de pionnier, RIVIER est entré dans le courant publicitaire qui s’est fortement développé au XXe siècle à partir des années soixante pour faire de l’œuvre d’art un symbole d’entreprise.


On consultera à ce sujet l’ouvrage que Danièle Schneider a publié sous le titre « La pub détourne l’art », pages 58 – 70, Genève : Editions du Tricorne, 1999.

La Maternité Nestlé, à la manière de Velasquez

gouache sur carton,
17,5 x 28 , 1934
Original aux Archives Historiques Nestlé (AHN), Vevey


La Maternité Nestlé, vue par Raphaël

gouache sur carton,
21 x 31, 1934
Original aux Archives Historiques Nestlé (AHN), Vevey

Publié dans l'Illustration du 23.11.1935 (le premier et le seul de ces dessins publié).


Inédit !

Les deux petits tableaux que Louis Rivier avait conçus « à la manière de… » pour les campagnes publicitaires de Nestlé sur la Maternité, soit la Maternité Nestlé à la manière de van Dick et la Maternité Nestlé à la manière de David, 1934, ont été retrouvés chez un antiquaire à Lecce dans le sud de l’Italie.

Ils sont maintenant la propriété d’un collectionneur privé à Genève.

Le premier de ces « à la manière de… » n’avait jamais été ni reproduit ni a fortiori exposé.

 

La Maternité Nestlé, vue par Van Dick

gouache sur carton,
22 x 30.5 , 1934
collection particulière

La Maternité Nestlé, vue par David

 gouache sur carton,
23 x 31 , 1934
collection particulière

 


RIVIER a également conçu une Médaille du mérite pour la société Nestlé. L’original de la première médaille en or qui a été décernée en 1934 est conservé au Musée historique du Vieux-Vevey.
Cette médaille a été fabriquée en différentes versions et gravée par L. BAZOR entre 1935 et 1961.

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